O estádio do Palmeiras já tem um novo nome definido. Depois de uma votação popular aberta pelo banco digital, ‘Nubank Parque’ foi a opção escolhida para substituir o Allianz Parque, encerrando um ciclo de 12 anos da antiga marca na arena alviverde.
A escolha foi anunciada nesta segunda-feira (4) e recebeu 47,5% dos votos entre mais de 500 mil participantes.
As outras opções colocadas em votação foram ‘Nubank Arena’, que teve 29,8%, e ‘Parque Nubank’, com 28,7%. A mudança acontece após o Nubank fechar, no início de abril, o contrato de naming rights da arena em um acordo que prevê pagamento anual de R$ 50 milhões à WTorre, empresa que administra o estádio. Pelo contrato em vigor, o Palmeiras tem direito a receber 15% do valor arrecadado com o local, o que representa cerca de R$ 7,5 milhões neste caso.
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A troca visual da arena, porém, não será imediata por completo. A expectativa é que toda a nova identidade esteja pronta até julho, mas a mudança dos letreiros externos ainda depende de etapas burocráticas exigidas pela Prefeitura. Um pedido para instalação de um painel de LED do lado de fora do estádio foi rejeitado com base na Lei Cidade Limpa, o que acabou freando parte dos planos iniciais de divulgação do novo nome.
Além da exposição da marca, o banco também passa a ter direito a espaços e ativações dentro da arena, como uso de camarotes, cadeiras VIPs, área para receber clientes e uma entrada temática. A aposta faz parte de uma estratégia mais ampla da fintech no esporte, setor em que a empresa também vem ampliando presença em outras frentes.
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